NAROČNIK
LETO
RAAC avtomobili d.o.o.
2026
Dva salona. Ena znamka.
Center sodobne mobilnosti.
Za RAAC avtomobili smo izpeljali celoten rebranding: iz salonov Avto center Sobota in Avto center Radlje smo zgradili krovno blagovno znamko RAAC avtomobili, z novim logotipom, celostno grafično podobo, sloganom Center sodobne mobilnosti in združenimi družbenimi omrežji.
NAROČNIK
RAAC avtomobili d.o.o.
BLAGOVNA ZNAMKA
RAAC avtomobili
(poslovni enoti AC Sobota in AC Radlje)
STORITVE
Arhitektura znamk
Rebranding
Logotipi
Slogan
Celostna grafična podoba
Združitev družbenih omrežij
Zgodba se je začela v Radljah: podjetje je najprej odprlo salon Avto center Radlje, nato pa rast nadaljevalo s salonom Avto center Sobota. Dve imeni, dva logotipa, dva Facebook in dva Instagram profila: vsak salon je gradil svojo zgodbo. Dokler je bil vsak salon svoj svet, je to delovalo; z rastjo pa je vsaka kampanja, vsaka objava in vsak evro gradil samo polovico podjetja.
Skozi proces sodelovanja smo naročniku svetovali korak, ki ga podjetja v rasti najpogosteje odlašajo: združitev pod eno krovno ime. Saloni namreč niso več samo prodajalne vozil: dodajajo nove avtomobilske znamke, imajo lasten servis in avto pralnico v Murski Soboti. Podjetje je potrebovalo znamko, ki vse to nosi in ima prostor za vse, kar še pride.
Arhitektura znamk.
Najprej smo postavili red: RAAC avtomobili kot krovna znamka, AC Sobota in AC Radlje kot poslovni enoti pod njo. Zakaj je to pomembno: vsak oglas, vsaka objava in vsako priporočilo zdaj gradi eno ime, ne dveh polovic. Zaupanje se steka na en račun, novi saloni ali storitve pa se pod krovno znamko dodajo brez novega začetka.
Krovni logotip in logotipa poslovnih enot.
Oblikovali smo logotip RAAC avtomobili ter iz njega izpeljali logotipa za obe poslovni enoti s krajšavama AC Sobota in AC Radlje. Krajšavi ohranjata lokalno prepoznavnost, ki sta si jo salona že prislužila: stranke v Radljah in Murski Soboti še vedno prepoznajo »svoj« salon, a zdaj vsak nastopa kot del večje celote. Prehod je zato postopen in za stranke naraven, ne čez noč.
Slogan.
»Center sodobne mobilnosti« pove več kot »prodaja avtomobilov«, in točno to je bil namen. RAAC danes prodaja več avtomobilskih znamk, servisira in pere vozila; jutri lahko ponudi karkoli, kar sodi k mobilnosti. Slogan znamki riše prostor za rast, namesto da bi jo zapiral v eno dejavnost.
Celostna grafična podoba.
Vse elemente smo povezali v celostno grafično podobo s pravili uporabe: barve, tipografija, aplikacije od vizitk in dokumentov do oglasov, salonov in delovnih oblačil. Kjer koli stranka sreča RAAC, v Radljah, v Murski Soboti ali na spletu, sreča isto znamko.
Združitev družbenih omrežij.
Dva Facebook in dva Instagram profila smo združili v enega: RAAC avtomobili. Zakaj je to pomembno: namesto dveh majhnih občinstev eno večje, namesto podvojenega dela en vsebinski načrt, namesto razpršenih oglaševalskih proračunov en profil, ki raste hitreje. Vsaka objava zdaj doseže vse sledilce podjetja, algoritmi pa nagrajujejo aktivne profile z večjim dosegom.
RAAC avtomobili danes nastopa enotno: ena znamka, en glas, ena podoba, s poslovnima enotama, ki ohranjata lokalni značaj. Nova znamka je takoj prestala tudi prvi veliki test: pod njo smo izpeljali otvoritev najsodobnejšega salona znamk Jaecoo in Omoda v Murski Soboti, ki je v salon pripeljala celo regijo. Znamka je nared za vse, kar sledi: nove znamke, nove storitve, novo rast.
Je tudi vaše podjetje preraslo svoje ime?
Povejte nam, kje ste danes in kam želite priti. Na uvodnem posvetu skupaj začrtamo pot, brez obveznosti.
